博雅风雅 蔚来已来——蔚来联合创始人、总裁秦力洪做客北京大学燕京学堂

2021年6月20日晚，北京大学校友、蔚来联合创始人、总裁秦力洪先生应邀做客北京大学燕京学堂，为同学们带来题为“蔚来之路的战略思维”专题分享，燕京学堂副院长范士明出席并主持。活动在教室与云端同步进行，为国内外同学提供了与嘉宾直接交流的机会。

“这是一个关于在变动的国际局势与汹涌的世界经济大海中搏击成长的企业的故事。”秦力洪先生在长达一个小时的分享中，将蔚来的品牌战略思路向同学们娓娓道来。

秦力洪先生首先介绍了蔚来的全球市场布局。作为一个国际创业公司，创立伊始，蔚来的办工组织便分布在世界各地，将汽车产业链的国际化特点内化。通过观察2021年第一季度全球纯电动车销售榜单，以及近十年来全球前20名汽车品牌市值变动图，同学们了解到了现阶段汽车行业的两大机会：电动车发展的机会与消费升级的机会。以汽车行业为代表的历史经验表明，世界经济局势的变化和技术、产业革命往往会驱动产生新的商业机会。通过学习蔚来发展的成功案例，同学们意识到，只有把握住了时代机遇，才能在变动不居的全球市场中拥抱行业风口。

随后，秦力洪先生向同学们分享了蔚来的战略思路，分别从品牌打造、技术驱动、设计引领、社区和生活方式几个方面展开。如何在三年内打造一个享誉全球的品牌？蔚来从获得Formula E首个年度车手冠军，到刷新纽博格林北环赛道记录、全球最快无人驾驶汽车纪录，其声誉优先、产品跟进的策略给了在场同学极大启发。在秦力洪先生的讲座中，同学们也认识到了用户社区运营的重要意义，学习到了将产品从生活工具升格为生活方式，提升用户粘性、培养品牌忠诚度的经验。

在分享的最后环节，同学们与秦力洪先生互动活跃。针对海内外技术壁垒问题、创业公司资金投入问题、蔚来推出的“电池即服务”理念进行了深入交流。活动尾声，秦力洪先生为同学们介绍了“Glocalization”的概念，期盼同学们能够做到本土化的国际化，在未来的成长中开视野、接地气。

文字：魏圣蕾